Есть бренды, чьё имя ассоциируется с успехом. А есть один, чьё имя стало синонимом подделки — Rolex. Ирония в том, что именно это сделало его ещё популярнее.
С конца 1960-х годов Rolex начали массово копировать. Сначала кустарно, потом фабрично. К 1980-м число подделок превысило продажи оригиналов. На азиатских рынках можно было найти «Rolex» за 20 долларов, а на запястьях звёзд Голливуда — за 20 тысяч. Разница была огромна, но узнаваемость — одинаковая.
Причина проста: Rolex стал символом статуса. Люди хотели не точности хода, а ощущения успеха. А там, где появляется мечта, появляются и те, кто её имитирует.
Парадокс в том, что массовое копирование не уничтожило бренд, а наоборот — закрепило его в культуре. Каждый поддельный Rolex невольно работал на репутацию настоящего. Ведь подделывают только то, что вызывает желание.
Компания отреагировала не скандалами, а инженерией. Rolex усилил защиту — микрогравировки, лазерные коронки на стекле, серийные номера, документация с водяными знаками. Но главное — он стал воплощением идеи “вечной надёжности”, даже для тех, кто никогда не держал в руках оригинал.
Сегодня подделывают всё: Audemars Piguet, Patek Philippe, Richard Mille. Но ни один бренд не сравнится с Rolex по количеству копий. Это мировой рекорд, которого компания никогда не добивалась — но который сделал её легендой по обе стороны прилавка.
Иронично, но факт: чем больше подделок Rolex существует, тем сильнее верят в подлинность мечты, которую он продаёт.